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APP的开屏广告页面应该如何设计

来源:lexintech.com       发布时间:2019-05-17
APP开发都会有一个开屏广告页,或者叫启动页面,闪屏页面。这个页面经常会被产品经理们忽略。其实,开屏广告设计得好,对APP是有很大用处的。
APP的开屏广告页面设计
APP发展前期,市场上4G网络还未兴起,甚至部分地区仍存在2G的网络,缓慢的网络加之APP自身量级的增加,致使启动时需要一定的加载时间,空白加载页的展示无疑是影响用户体验的,于是众多APP设计了一系列启动页的加载图片或者小动画作为缓冲;但随着互联网广告商业模式的发展,广告主开始盯上这块高地,开屏页面也渐渐沦为投放广告的首要之地,后期网速虽有所提升,但开屏页已然成为媒体app宣传活动,广告主导流变现的一种形式。
开屏广告可根据不同维度划分为不同的类别:
按照广告位尺寸划分可分为:全屏式与底部保留式;全屏式是媒体将整个广告位出售给广告主,广告主可投放全屏幕广告,使用户造成沉浸式体验;底部保留式是媒体底栏保留一定的尺寸,一般是放自己的APPlogo以及宣传语;设计之前需要明白媒体给予的广告位大小,避免底部被覆盖而造成信息展示不全面。
按照开屏广告目的划分:APP下载,活动页宣传,活动咨询;部分广告的投放目的是为了推广自己的APP应用,拉新用户,如下今日头条的广告;
活动宣传大都是电商类的广告如:淘宝双十一,京东618等,容易引导用户进行商品转化;
大屏幕的海报,可吸引用户的文案,点击按钮,跳过倒计时,以上除却跳过倒计时是媒体方控制的,其他都是要广告主设计,或提供物料由第三方模版在线生成。但模版需规定图片的尺寸大小,如果图片过大会对整体开屏广告有加载过慢的影响,太小则不适用于整屏铺开拉伸会导致图片的清晰度问题。
再者是文案,文案的吸引度对广告的整体宣传有着点睛之笔,一般会使用用户视觉感知敏感性词语如“免费”“特价”“打折”等,吸引用户点击。
最后是点击按钮,开屏广告的点击区域是除却小跳过按钮外整屏的区域,所以用户的点击量是巨大的,那么设置点击按钮有必要吗?点击按钮的展示其实是为用户跳转心理预期,是点击下载,还是点击领取(活动),或者是点击查看。其次,按钮设计风格需与海报保持较高的相似度(如游戏宣传广告,需要拟物风格)。
开屏广告的跳转一般都会到广告主的落地页,但下载类的广告跳转却有区别,首先判断手机内是否存在此APP,如果存在会直接唤醒,若不存在则会执行下载:跳到手机应用市场,直接下载,H5下载页。
建议初期APP类下载广告多以用户体验为主,不能为量短期的增长利益而将用户阻止到门外。
开屏广告的时效性,广告的活动展示一般具有时效性,比如京东618的广告不可能等到7、8月份还在。再者是广告展示的排序规则,是按照开屏广告的点击率还是展现率,同一用户如何每次看到的广告不大量重复,如何防止媒体作弊行为,都需要前期考虑清楚(篇幅有限再次不做过多的赘述)。
开屏广告在设计时,需要考虑方方面面:目的,实现方式,广告类型,广告版面设计以及后续的跳转,既要有前期的思考,中间的设计,更要有后期的计费意识。毕竟分分钟上万的收益。最后广告上线前一般都会小流量实验,根据实验数据结果来决定是否要推全,所以每一步都是至关重要的。

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