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APP运营推广如何写出高质量的文案

来源:lexintech.com       发布时间:2018-07-30
 
运营推广人员在进行一款APP的运营推广时,如何才能写出高质量的文案呢。一个好的写手,心里是不是需要很多墨水和故事。
APP运营推广如何写出高质量的文案
大部分文案都是以自我的视角去写,堆积一堆华丽的词语,如"梦想、幸福、自由、怡然"来为产品"加分";自以为罗列空洞的数据就能获得好感和信任;盲目追求押韵双关,根本就没有把产品说清楚。
倘若将这些文案念给别人听,也只能换来一声漫不经心的”哦“条件反射,根本激不起兴趣,更不用提唤起购买的欲望。
比如,表达“江景房,身份的象征“,普通的文案会说”头排闽江 头排企业“,而优秀的文案则可能说:
“从其他豪宅去江边的过程是:下楼,走到人行横道,耐心等待红绿灯,确认车都停了下来,迅速穿过马路,然后到江边了。从定江洋去江边的过程是:下楼,到江边了。过来人都知道,凭一时激情选错了环境,对未来的伤害是长期而难以磨灭的。定江洋,和国际五星级洲际酒店、268米高的甲级写字楼互为搭配,门当户对。“

写出高质量文案的人,他们并不会过多用形容词,玩弄文字。如何写出这样的文案呢?

一、利用数据,可以很快建立可信性。比如“12名大汉假扮少妇,用情话手抄本骗50多名男子“。但数据不单单是数字,也可以是文字、图表、声音等。

二、 都是强调后天整形对美的帮助。O型文案是这样写的:"生美+医美=完美",只是将这一观点表达出来,而没有很好地表现出来。咋一看这句话还蛮有哲理和寓意,但并不是每个人都有耐心花时间去理解你想要表达的是什么。

三、虽说MINI的体型看起来更小,同样都是定位于越野SUV,诉求点也一致地聚焦在"自由"上,但MINI 在策略及情感共鸣上已经甩出东南汽车好几条街。

四、如果让你给出一些与好的产品及服务相关的词语,像“梦想、幸福”等字眼通常都会被我们用到。

可关键是这些词都被开发商用烂了,你再去提笔用它就略显无力和枯燥,比如“构筑理想城市生活”、“倡导城市新生活 打造幸福责任的百年企业”,光停留在喊口号,立愿景,而没有将之落地到企业策略及产品策略上。
优秀的写手都喜爱文字,热衷于写,而我真的不是,仅仅是多一份对文案“哦、啊“的反应思考,并执拗地认为"文案就是拿来卖的",逼着自己写下去。
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