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一款好的APP产品要让用户主动传播

来源:lexintech.com       发布时间:2018-10-15
 
一个好的APP产品开发出来,要能吸引用户,打动用户,才能算是成功的APP。一个APP开发出来如果能让用户主动的为你的APP传播,你将会省去一大笔推广费用。
一款好的APP产品要让用户主动传播
用户忍不住的主动帮你宣传,这个至关重要,微信已经有10亿活跃用户,每天每个人花在微信等社交工具上的时间已经数小时。社交网络对企业产品而言,我认为,其本质是“口碑放大器”和“传播加速器”,它将赋予“足够好”的产品史无前例的机遇。
 
这个“足够好”的程度,就是好到用户忍不住发朋友圈由衷赞叹,否则觉得对不起朋友。能好到如此,社交网络会把整个世界送给你。
相反,如果你让用户忍不住在朋友圈骂你,社交网络会把你的整个世界拿走。
 
为什么这么说?因为你所有的主动宣传,只能触及第一级受众。你做的再好,触及的人再多,对他们影响再大,都是有限的,而且成本巨大。所以一定要依靠移动社交网络。
过去口碑传播效率低。传统营销、品牌建设工具,我们称之为“一次营销”工具。
你对这个人是否帮你宣传(二次营销),以及他能宣传给多少人,几乎没有控制力,更不要说他宣传完之后,他的朋友是否还会继续被打动,再次宣传(三次营销)。
在过去,好产品用完客户也有口碑,但传播率很低,衰减率很高,你跟别人讲的机会很少。
有人到你家里面,发现这个净水器不错,然后你介绍说这是海尔的,挺好用的。其实这种机会很小,他再去传播给别人,可能性会更低。

移动互联网时代,一些“爆品”“快公司”的出现,都和“足够好”的产品,遇到“足够猛”的社交有关。
比如,小米为什么在微博时代获得巨大的成功?小米的联合创始人黎万强,他说我们其实并不是真的懂营销,我们只不过是把市场上卖4000块钱的手机,在微博上卖1999块,面对这样的超预期的惊喜,消费者能不传播吗?小米手机的性价比好到这个程度,人们都忍不住要传播,不传播都对不起自己的朋友。
 
一位十几年微软老友创业要做2B(面对企业用户)的互联网产品,打算融资招几百个销售,大力推广时,我说不一定对。但如果我做,我一个销售都不招,亲自上门演示,如果客户体验完没激动到忍不住在圈内推荐,就是产品的问题,回去改。
 
过去,产品不足市场补,市场不足销售补。移动互联网时代,“足够好”的产品标准就是用户忍不住要发朋友圈夸你,传递价值环节被压缩后,试试让产品说话。
 

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